Zoals veel Nederlanders kom ook ik regelmatig voorbij in een of ander Hema-filiaal. Veelal omdat het even een leuk plekje is voor een bakkie of betaalbaar broodje, soms voor wat andere dingen die ze daar verkopen. Maar ooit was dit ook een vast adresje voor andere zaken die me bezighielden of houden. Want die Hema was in het verleden een winkel waar ze 1000 en 1 dingen verkochten en dat alles voor een relatief lage prijs. Prijs/kwaliteit best op orde, niks mis mee.
Maar tegenwoordig hoef je daar voor de echte koopjes echt niet meer naar binnen te stappen. En dat is het gevolg van de geschiedenis van deze in die jaren zo oer-Hollandse retailketen die ooit, een eeuw geleden, werd opgericht als Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam en diende als alternatief voor de relatief dure Bijenkorfwinkels van dezelfde oprichter en eigenaar. En die Hema was meteen een succes. Stond lang in de schaduw van de grotere zuster maar overvleugelde die door de jaren heen via meer filialen, grotere omzetten en stevige winsten. In een uiterst interessant boek, geschreven door onderzoeksjournalist Stevan Vermeulen wordt het verhaal van de Hema uitgebreid beschreven. Vooral de vele problemen met investeerders, wisselende managers, expansieplannen, wijzigingen in het assortiment, proefballonnen en zo meer komen uitgebreid aan bod. En, voor de liefhebber van dit soort boekwerken, zoals ik, puik beschreven.
Net een schelmenroman maar dan op bedrijfseconomisch gebied. Het boek geeft ook een geweldig inzicht rond hoe durfinvesteerders met vooral hun eigen belang als uitgangspunt, Hema opzadelden met vrijwel niet meer op te brengen rentelasten die het bedrijf eerder naar de afgrond dan naar een betere toekomst zouden duwen. Gelukkig is dat van die afgrond maar net voorkomen en nam Nederlandse investeerder Marcel Boekhorn de boel over. Hema gered en naar ik begreep juist nu in de belangstelling van de Jumbo-supermarktgroep. Nederlanders die snappen hoe een puur Nederlands bedrijf wil en moet functioneren. Echt Hema! En dit boek las ik met veel plezier en in een korte periode helemaal uit. (ISBN 978904463689 5) Een uitgave van Prometheus. Aanrader als je wilt weten waarom die Hema niet meer dezelfde winkel is als een eeuw geleden. En….precies in de zomer van dit nieuwe jaar bestaat de keten 100 jaar. Dat worden vast de nodige feestelijke aanbiedingen. En daar zijn wij Nederlanders gek op. (Beelden: Archief)
Altijdmijnmening 
Iedereen kende de HEMA, toch kwamen we er vroeger niet vaak, weet niet waarom.
Nu wat meer, sinds Blokker er niet meer is.
LikeLike
Voor mij was de oude Hema de tegenhanger voor de Brits/Duitse Woolworth keten. Je kon er echt alles vinden. Dat is wel anders geworden. Niveau steeg, net als de prijzen, maar het aanbod aan interessante goederen is drastisch kleiner geworden. Daarbij hadden we ook nog eens een heel slechte ervaring met de afdeling verzekeringen van de Hema. Dan blijft het restaurant over als we even snel een bakkie willen doen…
LikeGeliked door 1 persoon
Hier zijn er ook filialen van de Hema, maar zonder restaurant. Onze dochter komt daar regelmatig om een en ander te kopen.
LikeLike
Vaak zijn ook in NL de kleinere filialen van de Hema niet voorzien van een restaurantdeel. Dat is de grotere vestigingen voorbehouden..
LikeGeliked door 1 persoon
Het is jammer dat het assortiment niet meer is wat het was. De winkels zijn kleiner dan vroeger en ook een restaurantdeel is in de meeste filialen niet meer dan een koffieshop. Gelukkig hebben we de rookworst nog . 😉
LikeGeliked door 2 people
Bij de momenteel lopende reorganisatie van alle winkels wordt nu net dat restaurantdeel voorzien van een upgrade. Het ziet er veel beter uit, maar bekende artikelen van voorheen zoek je nu wel met een lampje…
LikeLike
En dat lampje verkopen ze ook al niet meer. ;-0
LikeLike
Helaas zie ik dat bij de Action ook terug. Slim in partijen, minder in een echt breed aanbod dat blijft…
LikeLike
Ja zo werkt dat tegenwoordig, veel inslaan als het goed kan en nee verkopen als het er niet goedkoop is.
LikeGeliked door 1 persoon
Zij doen precies dat wat voorheen ook bij Hema plaatsvond. Partijen goedkoop inkopen en dan weg zetten. Op=op! Bij Woolworth in D zie ik hetzelfde. Elk bezoek een ander aanbod van speciale spullen. Bij een volgend bezoek niet meer te vinden en ook niet meer te verwachten dat het terug komt…
LikeLike
Hema had vroeger toch heel veel producten die ze standaard op voorraad hadden.
LikeGeliked door 1 persoon
Toch was hun basis de verkoop van elders goedkoop ingekochte partijen die tegen ‘eenheidsprijzen’ konden worden verkocht. Waren die partijen op dan kwam het niet meer terug. Later kocht men heel anders in en liet zelfs speciaal voor de Hema spullen produceren. Zo wist men een grote speler te worden in ondergoed voor dames en kinderen. 1 op de 3 vrouwen in ons land liep op enig moment in een slip en/of beha van de Hema. Zou dat nu nog zo zijn? Als ik de prijzen zie in die winkels vrees ik toch een beetje….
LikeLike
En de Action verdringt de Hema nu …
LikeGeliked door 1 persoon
Dat heeft al jaren grote invloed op de manier waarop het management van de Hema tegen de markt aankijkt. En ook de reden dat zij zich boven het niveau van de Action willen profileren. Maar de Action-formule blijkt waanzinnig succesvol. Ook in het buitenland…
LikeGeliked door 1 persoon
Een goede leestip! Hier in Naaldwijk zit er ook een, best gezellig binnen en de geur van rookworst komt je nog steeds tegemoet 🙂
LikeLike
Hema is echt een Nederlands bedrijf en dat moet blijven. Jammer dat ze zoveel verkeerder investeerders hebben gekend…
LikeGeliked door 1 persoon
Veel dank, pas nu, door internetproblemen, lees ik je bericht over het boek over de HEMA, ik ben al vanouds grote fan van de HEMA en heb immer belangstelling voor haar voortbestaan
LikeGeliked door 1 persoon
Dit boek laat de strijd voor dat voortbestaan goed zien aan de lezer….IK las het achter elkaar uit…
LikeLike